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大麥網再“進階” 獨家攜手林俊杰點燃2019現場娛樂第一響

12月27日,林俊杰的全新單曲《進階》全網數位上線,這首歌既是林俊杰迎接2019的最新力作,同時也是他特別為“2019林俊杰《圣所2.0》世界巡回演唱會”創作的主題曲。

12月25日圣誕節當天,林俊杰及其經紀公司宣布將攜手大麥網開啟2019林俊杰《圣所2.0》首批5城巡演。12月26日,巡演首站杭州站于官方指定票務平臺大麥網正式開啟預售。大麥網數據顯示,該場預售上線后88秒即全部售罄,共有150萬人次參與在線搶票。

據大麥網相關負責人介紹,大麥網作為2019林俊杰《圣所2.0》世界巡演的官方指定票務平臺,不僅將從項目宣發、票務營銷、用戶觸達、現場服務等多個維度服務項目,為歌迷打造完美的觀演體驗,還將更深度地介入內容上游,參與巡演策略定位、藝人品牌打造等環節,全方位賦能藝人巡演。此次,《圣所2.0》巡演首站預售的全面告捷,不僅奏響了演出行業的暖冬第一曲,同時也是大麥網在現場娛樂商業模式探索道路上的全面“進階”。

全面搶灘優質內容,加碼現象級IP孵化

作為備受人們喜愛的實力歌手,林俊杰素來被譽為“行走的CD”。2018年,林俊杰《圣所》世界巡演共舉辦30場,所到之處一票難求。此次,林俊杰攜手大麥網啟動《圣所2.0》世界巡演,更是受到粉絲們的熱切關注。雖然為了更好地滿足粉絲訴求,2019林俊杰《圣所2.0》巡演在場地規模上較2018年做了很大的提升,選擇全部落地大型體育場,但由于其粉絲體量龐大,搶票競爭依然十分激烈。

大麥數據顯示,12月25日下午3時林俊杰《圣所2.0》項目上架后,瞬間吸引了大量粉絲聚集瀏覽,5小時登記預購量達10萬。12月26日10時預售上線后更是有高達150萬人次在線搶票其火爆程度堪比周杰倫等超一線藝人。

大麥網負責人表示,此次林俊杰巡演預售之所以如此火爆成為現象級IP,一方面是由于藝人本身的人氣不凡,另一方面也受益于大麥網全鏈路綜合服務的實力加持。

作為中國現場娛樂行業的領頭羊,大麥網深耕演出行業多年,業務覆蓋演唱會、話劇、音樂劇、體育賽事、曲苑雜壇、親子、休閑游展等多個領域,享有“十張演出票,有七張來自大麥”的美譽。縱觀2018年,大麥網更是加速在內容領域的布局,全面搶灘優質內容,在強控頭部優勢項目的同時,實現了全文化品類覆蓋,成績斐然。而2018年暖冬歲尾林俊杰《圣所2.0》巡演預售第一槍的打響,大麥網在2019年也將繼續發揮自身的獨特優勢,多方位賦能頭部內容,進一步加碼現象級IP的孵化和爆款IP的誕生。

定制營銷+精準宣發,多維發力激活生態勢能

為了更好地塑造和提升藝人品牌形象,精準有效觸達目標用戶,大麥網針對2019林俊杰《圣所2.0》巡演定制了專屬的營銷方式和宣發策略,并充分依托阿里集團的強大資源和豐富渠道,多維發力激活生態勢能,賦能藝人巡演。

據悉,目前2019林俊杰《圣所2.0》巡演已公布了首批的5座城市,首站杭州定于2019年3月23日開唱,隨后將落地黃石、蘇州、鄭州、廈門等地,巡演時間分別定于2019年3月30日、2019年4月6日、2019年4月13日和2019年4月20日。

可以看出,此次林俊杰的巡演,首發5站便涵蓋了一到四線的不同城市。因此,針對不同城市的特點,大麥網也專程打造了不同的宣發方案,并充分依托自身多年來豐富的項目運作經驗和強大的用戶覆蓋能力,幫助項目精準觸達目標圈層。

據介紹,在杭州站預售前,大麥網便聯動了天貓國際、優酷、淘票票、蝦米音樂、UC、高德、阿里影業、阿里云、釘釘等域內資源,全面推送預售及巡演信息。正式預售時,又借助支付寶、淘票票等流量入口,精準引流,前后累計觸達超1.5億人次。

基于鐵桿歌迷和深度用戶的核心訴求,大麥網還啟動了實時搶票監控大屏,針對搶票速度、用戶分布、接口數據進行全鏈路跟進,同時設置應急預案,保證了杭州站預售搶票順利完成。此外此外,為了覆蓋不同年齡段的用戶,大麥網還發揮線下資源調動優勢,在杭州站預售當日,于杭州主城區標志性建筑環城北路納德大酒店投放了全天的戶外大屏廣告,引得過往人流紛紛駐足觀看。

伴隨著巡演宣發節奏的推進,接下來大麥網也將陸續啟動對其他巡演城市站的定制營銷,持續加碼線上線下的整合營銷和域內域外的渠道聯動,多維度激活集團生態矩陣的強大勢能,幫助巡演實現最廣泛的傳播和最有效的品牌曝光。

直擊行業痛點,領跑現場娛樂搶先“進階”

鏈路長、環節多、宣發弱一直是現場娛樂行業的痛點,而傳統演出制作和宣發模式下,演出、主辦、宣發、票務等環節的分離和割裂,不僅造成了行業資源的巨大浪費,同時也極大了限制了各個環節本身的能量釋放。

作為中國領先的現場娛樂全產業綜合服務提供商和整個行業的先行者、引領者,大麥網始終力求解決這一行業痛點。尤其是在融入阿里生態以來,作為阿里體系內連接文娛產業線上和線下的關鍵鏈條,大麥網在鞏固自身在票務領域原有優勢的基礎上,持續發力產業上下游,致力于通過對內容、場館、票務三大現場娛樂領域的全鏈路布局,全方位服務消費者,推動現場娛樂產業的業態升級。

此次,大麥網攜手經紀公司共同打造2019林俊杰《圣所2.0》巡演,通過提供一站式解決方案將行業鏈條大大縮短,強勢破局有效直擊行業痛點,這不僅是大麥網在現場娛樂商業模式探索道路上的堅實一步,也為整個業態的迭代升級帶來了嶄新的氣象和全新的契機。

可以說,加碼現象級IP的孵化、全鏈路護航頭部藝人巡演,已經成為大麥網的一大搶先于行業的“進階動作”,而這一創新探索也必將助力2018年在現場娛樂領域全面領先的大麥網,實現2019年繼續領跑行業的有力籌碼。

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