首頁 科技資訊 業界

夜間經濟“亮起來”之后 品質升級迫在眉睫

【TechWeb】新消費時代,人們的消費習慣也在發生著改變,同時伴隨的還有新的消費潮流。當前,“夜間經濟”成為消費市場的新趨勢。此前,商務部相關負責人就指出,“夜經濟”能夠彰顯一個城市的特點,是城市發展的一張靚麗名片,也是新一輪城市競爭的“新賽道”。

同時,不僅僅是在線下消費市場,從多個電商平臺發布的消費報告也可以看出夜間經濟的火爆。根據北商研究院與京東大數據研究院聯合發布的《2019上半年互聯網夜經濟報告》內容顯示,21點到23點是京東商城成交最高峰,上海是全國夜間訂單量最高的城市,二線城市消費者夜間消費占比可達24%,超一線城市3個百分點。

阿里的數據報告也證明了夜間經濟的火爆。根據《2019阿里巴巴“夜經濟”報告》顯示,夜間是消費的“黃金檔”。其中,21時-22時是淘寶成交最高峰,夜間消費占全天消費比例超過36%。23時到次日凌晨3時,數萬人在天貓“熬最晚的夜,買最貴的眼霜”。19時到次日早晨6時,在傳統信用機構的休息時段,網商銀行的小微借貸占比高達26%。

另外,根據商務部發布的最新數據顯示,今年“十一”黃金周,10月1日至7日,全國零售和餐飲企業實現銷售額1.52萬億元,比去年同期增長8.5%。旅游、文化、體育等新興消費蓬勃發展,夜間經濟、首店經濟成為新亮點。

政策推動 夜間經濟成新潮流

根據百度百科的定義,城市夜間經濟不同于一般意義上的夜市,而是一種基于時段性劃分的經濟形態,一般指從當日下午6點到次日凌晨6點所發生的三產服務業方面的商務活動,是以服務業為主體的城市經濟在第二時空的進一步延伸。

對于夜間經濟的火爆,TechWeb認為,這不是偶然,而是在經濟快速發展下的必然事件。伴隨著新一代消費群體的觀念以及行為的改變,無論是在線上,還是在線下,夜間經濟都成為當下消費市場的縮影,也成為新一代年輕消費群體的生活新方式。

相關統計數據顯示,我國60%的消費發生在夜間,商務部曾發布一份城市居民消費習慣調查報告顯示,大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。同時,近兩年,諸如北京等一線城市的便利店熱潮興起,相比較過往,在核心商圈、辦公地以及居住區,都可以看到各種品牌的便利店。其中,包括便利蜂等新興門店也都在興起,不斷擴大布局,加快開店速度。和外賣一起,無論是線上點餐還是線下便利店直接購買,夜間消費力的不斷增長都在表明夜間經濟崛起的大趨勢。

除此之外,政策上助推,也讓夜間經濟有了更大的發展空間,比如地鐵、商場延長營業時間。此前,國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,明確提出大力發展夜間文旅經濟,鼓勵有條件的旅游景區在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務。到2022年,全國將建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區。并且,各地將豐富夜間文化演出市場,優化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務。

2019年北京市政府工作報告中提出,北京今年將激發新一輪消費升級潛力,出臺繁榮夜間經濟促消費政策,鼓勵重點街區及商場、超市、便利店適當延長營業時間。據相關負責人透露,到2022年,北京將有一半以上的便利店實現24小時營業;每個區至少要有一個夜經濟商圈。

北京市商務局還推出《支持“深夜食堂”特色餐飲發展項目申報指南》提供資金支持,在支持標準上,每個深夜食堂特色餐飲街區最高支持不超過500萬元,每個深夜食堂特色商圈最高支持不超過300萬元,每個深夜食堂特色餐廳最高支持不超過10萬元。

而為了方便消費者通勤,提供交通保障,北京地鐵在7月19日正式實施延時運營方案,每逢周五工作日及周六休息日,北京地鐵1號線、2號線均將末班車發車時間延長到次日凌晨0點以后。

另外,除了北京之外,包括廣州、蘇州等地,也都推出相應的政策鼓勵夜間經濟的發展。其中,廣州的北京路步行街、天河路商圈等15個消費集聚區被列為“夜廣州”消費地標,未來還將重點打造眾多夜間消費集聚區,并完善配套設施和公共服務。

夜間經濟倒逼產業升級

根據商務部發布的數據顯示,我國夜間經濟市場規模到2018年達到228592.2億元。后期,隨著扶持力度的不斷加大以及市場的擴大,夜間經濟規模預計將在2020年突破30萬億元。

與此同時,iiMedia Research(艾媒咨詢)公開的研究數據也顯示,中國夜間消費約占總體零售額的六成,并持續以約17%的規模增長,是拉動中國內需的重要抓手。艾媒咨詢指出,特別是中國互聯網及移動互聯網相關產業的發展,極大地豐富了線上線下的實物經濟與虛擬經濟產品,為中國夜間經濟發展創造機遇。

在推動夜間經濟發展的過程中,TechWeb發現,相比較產業更為成熟的一線城市來說,二三四線城市,正在成為夜間經濟的新的增長點。根據京東這邊公開的數據顯示,在城市維度上,上海是全國夜間訂單量最高的城市,重慶夜間單量同比增長110%,武漢增長 70%,惠州增長130%,大量二三線夜間消費增速超過了老牌一線城市。

在今年支付寶“8.8掃貨節”期間,海口、南寧夜間支付消費活躍程度超過北上廣,夜間經濟的規模將在三四線城市進一步擴大。

不過,在看到夜間經濟一片向好的發展趨勢時,也要認識到一件事情,那就是服務配套措施能否跟得上。上文說到,各地都在制定相關政策以及補助助力夜間經濟的發展,但是建設速度如何,后期如何改進,將成為我國夜間經濟未來發展空間的重要因素。

比如便利店這邊,相比較白天,夜間的人流量會少一些,成本相應也會提升。因此,仍有很多便利店不會選擇24小時營業。值得注意的是,伴隨著技術的進步提升,自助服務正在成為商家降低運營成本的選擇之一,讓整個便利店產業都得到了一次升級。并且,對于消費者來說,自助服務結賬也正在成為一種潮流,方便不用排隊。

根據便利蜂發布的數據顯示,今年以來,便利店18時至凌晨5時,夜間自助支付的比例同比上漲超過20%。在夜間,消費群體對自助支付接受程度更高,部分門店夜間消費自助支付顧客已占比90%。

可以預見的是,隨著夜間經濟的高速增長,相關產業也會加快升級換代。但是,就目前來看,TechWeb認為,當前的夜間消費場景以及提供的服務相比較白天來說仍是單調了不少。新消費時代,消費者變得更加苛求,線上市場升級之后,在夜間經濟的大潮下,管理、營商環境以及交通等品質升級也要加快腳步才行。

未來,無論是交通,還是人員、硬件等配套設施,以及安全方面的維護,還都有較大的成長空間。而這,則需要消費者、商家以及相關部門的通力合作,才能讓夜間經濟綻放出更大的光彩。

官方微博/微信

每日頭條、業界資訊、熱點資訊、八卦爆料,全天跟蹤微博播報。各種爆料、內幕、花邊、資訊一網打盡。百萬互聯網粉絲互動參與,TechWeb官方微博期待您的關注。

↑掃描二維碼

想在手機上看科技資訊和科技八卦嗎?

想第一時間看獨家爆料和深度報道嗎?

請關注TechWeb官方微信公眾帳號:

1.用手機掃左側二維碼;

2.在添加朋友里,搜索關注TechWeb。

手機游戲更多

福彩3D过滤器